8月18日晚，爱婴室(603214)披露2025年半年报显示，公司在今年上半年实现营业收入18.35亿元，同比增长8.31%；实现归属于上市公司股东的净利润4673.82万元，同比增长10.17%；实现归属于上市公司股东的扣非后净利润3696.64万元，同比增长20.65%。
此外，为保持长期积极稳定回报股东的分红策略，爱婴室披露了2025年度中期利润分配预案，拟向全体股东每10股派发1.30元现金股利（含税）。
线下小店模式快速扩张 门店精细化运营升级
作为一家经营母婴商品与母婴健康服务的专业连锁企业，爱婴室线下门店总数近500家，直营门店数量处于国内母婴专业连锁零售领先水平，尤其是在上海、宁波、厦门、无锡、武汉等地区，公司已取得了市场领先地位。
2025年上半年，爱婴室积极拥抱线下零售复苏趋势，开启“多地多店齐开”的加速模式，密集进行门店网络优化与拓展。在上海、苏州、无锡、杭州、福州、长沙、成都、南昌等经济圈核心城市强化规模壁垒，在淮安、扬州、邵阳等多个潜力城市开设“区域首店”，全国22个城市新开优质母婴门店34家，有效提升了品牌区域影响力。
值得说明的是，爱婴室上半年在上海的花木时光里商圈，正式推出全国首家全新形象门店。该门店以空间优化、商品力提升、形象升级及顾客满意度增强为四大核心支柱，成功打造了第6代标准化店型，营造了更为轻松愉悦的购物氛围，有效提升了门店的获客能力与运营效率。尤其是新门店全面梳理商品结构，优先引入0防腐剂、0添加、低敏配方等更契合母婴健康趋势的产品，在选品策略上实现了从“严选”到“精选”的系统性进阶。
比如，爱婴室的花木时光新门店中，陈列了自有品牌宝贝易餐的一系列新品，包括婴幼儿酸奶果泥、坚果溶豆、茅根竹蔗饮、营养即食粥等。据悉，宝贝易餐品牌的果泥系列产品，核心原料来自喀什伽师县法兰西西梅、烟台苹果、蒙阴蟠桃、都江堰黄心猕猴桃、阿克苏苹果5大国家地理标志认证水果。爱婴室从产地源头开展原材料溯源，实现了从种植到产品的全链条品控。
值得一提的是，爱婴室以花木时光里新门店作为新标准样板，正在全国范围内逐步推广，系统性地推进门店精细化运营升级。
此外，在IP潮玩领域，2024年底，爱婴室成功开设了江苏首家高达基地——THE GUNDAM BASE SATELLITE苏州中心店，成功进军IP零售市场；2025年3月，爱婴室开设了中国首家万代拼装模型店，汇聚高达、宝可梦、哆啦A梦等国际知名IP。
爱婴室在半年报中表示，公司还积极布局淘宝闪购、美团、京东秒送、抖音小时达等主流O2O渠道，根据母婴家庭不同的即时消费场景定制化开发“到家业务”相关商品。在抖音、微信、小红书等各社交平台，高效协同货盘及营销资源，开展短视频种草、直播带货等营销活动触达更多消费者。
自有品牌蓬勃发展 公司重塑企业文化品牌战略
半年报还显示，爱婴室从产品原料、配方、功能、定价等多维度提升自有产品核心竞争力，依托多年积累的优质供应链及高效的连锁运营体系，迅速新上市了多款高质价比产品，涵盖母婴家庭的高频消费场景及核心品类，诸如合兰仕及宝贝易餐营养食品及保健食品系列、多优纸尿裤及纸品系列、怡比及Cucutas的服装系列等，在多个品类中自有品牌的销售占比已超30%。
爱婴室旗下的合兰仕聚焦“功能化刚需”，推出了改善菌群平衡的即食型益生菌粉、药食同源的山楂鸡内金特膳饮等食品，持续渗透母婴大健康细分市场。
棉品方面，为彻底解决消费者在选购童装时面临的“款式同质化但价格层级复杂”、“比价耗时耗力”的核心痛点，爱婴室的童装棉服品类在国内率先推行全线“一口价”策略，彻底摒弃了“高标价、低折扣”的营销套路。通过成熟的垂直供应链整合能力与规模化精益生产，夏季商品成功实现了以29元、39元、59元为主力价位段的亲民定价策略，产品质量对标国内一线童装标准，“普惠高端化”路线成效显现。
与爱婴室业绩增长相对应的是，不久前，国家育儿补贴制度实施方案公布，从2025年1月1日起，无论一孩、二孩、三孩，每年均可领取3600元补贴，直至年满3周岁。业内观察人士表示，国家及各地方出台的一系列促生育政策及配套支持措施，有助于整体母婴行业更高质量可持续发展。
不久前，爱婴室积极响应“健康中国”战略，官宣了全新企业文化品牌战略，公司将通过对品牌愿景、使命、核心价值观的重塑与深化，为爱婴室的品牌故事注入全新活力，引领中国母婴健康生活新篇章。具体而言，此次全面升级的企业文化品牌战略中，爱婴室的愿景是“成为中国领先的母婴健康生活品牌”；使命是“以匠心精神，守护健康生活”；核心价值观为“责任、品质、专业、创新”；口号是“您身边的母婴健康专家”。（厉平）
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